GIF a Taco Hemingway - czy nazwa leku w piosence może stanowić reklamę produktu leczniczego

Główny Inspektorat Farmaceutyczny analizuje sprawę utworu „Zakochałem się pod apteką”, w którym pada nazwa leku Solpadeine. Organ wskazał, że samo użycie nazwy produktu leczniczego w utworze muzycznym może zostać uznane za reklamę, jeżeli spełnia ustawowe przesłanki z Prawa farmaceutycznego. Z materiałów wynika również, że organ prowadzi stały monitoring mediów, w tym Internetu i mediów społecznościowych, pod kątem zgodności przekazów z przepisami o reklamie produktów leczniczych, a po stwierdzeniu możliwego naruszenia podejmuje z urzędu czynności nadzorcze. GIF przypomniał też wcześniejszą decyzję z 2011 r., w której zakwestionowano użycie nazwy leku Acard w scenariuszu sztuki teatralnej.

‍

Wnioski dla biznesu

Dla firm działających w sektorze regulowanym, zwłaszcza farmaceutycznym, materiał jest wyraźnym sygnałem, że ryzyko regulacyjne nie ogranicza się do klasycznych kampanii reklamowych. Organ może badać także przekazy pojawiające się w kulturze popularnej i w obiegu internetowym, jeżeli uzna, że mogą realizować ustawowe cechy reklamy produktu leczniczego. Z perspektywy zarządczej oznacza to potrzebę ostrożnej oceny każdego publicznego użycia nazwy produktu leczniczego, nawet poza standardowym formatem marketingowym. Jednocześnie, ponieważ postępowanie nadal trwa, sprawę należy traktować jako ważny sygnał nadzorczy, a nie jako ostatecznie ukształtowaną linię rozstrzygnięć w odniesieniu do utworów muzycznych