Komentarz Aleksandry Maciejewicz, partner kancelarii LAWMORE, w Trendbook 2026

‍Czym jest Trendbook 2026?

Trendbook 2026 to praktyczny playbook dla branży marketingowej i komunikacyjnej. Tegoroczna edycja skupia się całkowicie na AI i jego wpływie na zarządzanie organizacją, treścią i wartością. W publikacji pojawiają się takie zagadnienia jak social & immersive commerce, marketing po zmierzchu ciasteczek i droga od automatyzacji do autonomii. Trendbook został stworzony przez NowyMarketing, jednego z liderów polskich mediów branżowych. Współautorami publikacji zostali eksperci i praktycy rynku, w tym Aleksandra Przegalińska, Wojtek Strzałkowski i Franciszek Georgiew.

‍

Komentarz Aleksandry Maciejewicz

Kluczowym obszarem publikacji jest również AI Governance w organizacji kreatywnej. Od strony prawnej zagadnieniem zajęła się właśnie Aleksandra Maciejewicz, partner kancelarii LAWMORE. Tematem artykułu była odpowiedzialność prawna i operacyjna za użycie AI w organizacji, czyli kto realnie ponosi ryzyko i jak nim zarządzać.

‍

Komentarz skupia się na 2 najważniejszych kwestiach. Po pierwsze, AI Governance jest  systemem odpowiedzialności i nie może być traktowane wyłącznie jako dodatek do IT i RODO. Po drugie, odpowiedzialność jest rozproszona i najważniejsze jest ustalenie tego, kto odpowiada i w jakim zakresie. 

‍

Za co odpowiadamy? Kto ponosi odpowiedzialność - AI czy człowiek? W którym momencie powstaje odpowiedzialność? Jak udowodnić należytą staranność? Aleksandra Maciejewicz w swoim komentarzu wskazuje 4 wymiary ryzyka. 

‍

Kluczowe wnioski z artykułu to:

• Zasada operacyjna to “licz na siebie”. W praktyce główny ciężar ryzyka spada na organizację korzystającą z AI.
• Zbyt restrykcyjne zasady prowadzą do tego, że pracownicy nadal korzystają z narzędzi AI, ale tych nieautoryzowanych.
• Jeżeli człowiek nie ma realnego wkładu w wygenerowaną treść, może ona nie być “utworem”. Może oznaczać to brak praw majątkowych i utratę wartości biznesowej.
• Nową przewagą konkurencyjną jest zdolność wykazania tego, kto podjął decyzję, na jakiej podstawie, pod jakim nadzorem i z jaką dokumentacją.

‍

Zachęcamy do zapoznania się z całością tego artykułu i innych. Link znajduje się tutaj: TRENDBOOK 2026 już dostępny. Człowiek, AI i marketing w świecie, który przyspieszył bardziej, niż myśleliśmy - NowyMarketing - Where's the beef?

‍